到底为什么又赔钱了,索尼大法没有

作者: 电子竞技  发布:2019-08-09

“索尼破产了吗?”这大概是科技圈最著名的的流言和段子之一。

10 月 31 日,索尼宣布上调 2017 财年业绩预期,预 2017财年(2017年4 月1日至 2018年3月31日)营业利润将比2016财年的2887亿日元增加2.1倍,达到6300亿日元。索尼曾在1997财年创下5257亿日元最高营业利润,现在他们有望时隔20年打破这一纪录。

  大法家的姨夫将要卸任CEO,退居幕后了,索尼“平井时代”将要落幕,没有了"姨夫"的微笑,你还为信仰充值吗?

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最给索尼赚钱的依然还是以PlayStation4及软件销售收入。游戏和网络服务部门二季度(7-9月)销售额、营业利润分别达到4332亿日元、548亿日元,较去年同期增长35.4%、 188.3%。

  2月2 日,索尼宣布了新的人事调整:现任总裁兼CEO平井一夫将从 4 月 1 日起卸任,之后将担任董事长,现任 CFO 吉田宪一郎担任新的总裁兼 CEO。此次调整后,索尼也将正式告别“平井时代”。

因为索尼在前几年一直在亏损,总裁从斯金格换到平井一夫,2008财年之后一直到2014财年索尼还是一直都在亏损。

二季度索尼共卖出了超过420万台PlayStation4,比去年同期增加30万台。考虑到年末商战效应,索尼把PlayStation4全年销售预期从原先的1800万台上调至1900万台。

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但在上周五收盘之后,索尼公布初步业绩报告,数据好于预期,分析师相信索尼的利润可以达到近20年来最高,索尼自己也上调了盈利预期。

此前,索尼在美国推出了限时降价促销活动,原本售价299美元的1TB机型降价50美元;他们还在欧洲市场推出了金色、银色两款新色薄型化PlayStation 4。尽管促销费用有所增加,但受到日元贬值利好惠及,单靠汇率差索尼就赚上了31亿日元。

  消息一出,索粉圈掀起轩然大波,毕竟守护“姨夫”的微笑可一直是索粉最坚定的信仰。

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报告显示,截止2017年3月的一个财年,索尼运营利润达到2850亿日元,比之前的预期高了19%。索尼还说公司的净利将会达到730亿日元,比之前的预期高了2倍。

IP相关业务同样推动了索尼业绩的增长。在 5 月举办的索尼经营方针大会上 CEO 平井一夫还对业绩不振的索尼影业感到担心,但《蜘蛛侠:英雄归来》全球票房不错,加之索尼收购的印度体育网络 TEN Sports Network 广告收入与付费订阅收入增加,二季度索尼影业销售额与营业利润比去年同期增加 27%、 144%。

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热门手游Fate/Grand Order人气不减,而日本偶像组合乃木坂6单曲销量突破百万,榉坂46与美国说唱歌手DJ Khaled的新专辑也在二季度取得了上佳成绩,这使得音乐部门销售额、利润分别比去年大幅增长37.5%、 96.9%。

  当然,我们还是可以继续守护的。平井一夫表示从社长职位退下之后,除了担当董事长之外还将在各个方面支持新的CEO。他特别说到自己将会注重于游戏和网络娱乐方面的业务(PlayStation游戏业务),并会继续在索尼的各种活动中露面。

众多分析师看好索尼的表现,认为索尼新财年的运营利润将会达到5000亿日元,是1998年以来最高的。

索尼影像产品及解决方案、半导体与家庭娱乐及音频三大业务同样增收增益。但前两者的业绩增长更多可以视作为去年受到熊本大地震影响后的反弹,主要生产手机图像传感器的半导体部门还因为熊本大地震在今年二季度获得了72亿日元保险赔偿。家庭娱乐及音频部门延续主打高端产品策略,利润更高的 4K 电视推动该部门营业利润比去年二季度增长38.9%。

  “今天SONY破产了吗”

前一段时间业绩表现出色,使得索尼连续两年运营利润超过20亿美元,进入2001年以来时间最长的上升周期。

在索尼众多业务里唯一没能实现盈利的是智能手机业务。索尼在财报中表示,尽管削减营销费用,但由于零部件价格上涨、智能手机销量下滑,智能手机业务出现了25亿日元亏损。

  在索粉圈,除了“姨夫”的魔性笑容,还流传着很多金句,“kando”“信仰充值”,还有微博上“今天SONY破产了吗”应该是最长久的打卡号之一了。

索尼大多数业务都增长强劲,保险部门节省了成本。去年日本西部发生地震,之后芯片部门恢复的速度比预期快,费用减少。

对于2017财年业绩有望创下历史最好业绩,有媒体在当天发布会上提出了“索尼复活”的观点,但索尼副社长兼 CFO吉田宪一郎却表示:“比起复活,更重要的是(我们) 20 年里没能实现自我超越。不要回首过去,应当怀着企业能否不断成长生存下去的紧张感来经营。”

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  2003 年 4 月,索尼公布了 2002 财年报表,索尼巨额亏损的消息不胫而走,股票连续 2 天跌去 25%,并由此诱发日本股市高科技股的跳水,日经指数大幅下跌,日本股市震荡,高科技公司的股票纷纷遭到抛售。这起索尼的大动荡被称为“索尼震撼(SonyShock)”。

终于,在2015年财年,索尼宣布自己盈利了:1478亿日元,合13.6亿美元的净利润,而2016年又是“大丰收”的一年。

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  由于亏损的巨大影响,时任 CEO 出井伸之在 2005 年被索尼董事会任命的霍华德·斯金格取代,斯金格也成为索尼历史上首任外籍 CEO,索尼也由此迎来了“斯金格时代”。经过斯金格的一系列改革,索尼在 2007 财年创下了索尼史上最高营业额、利润的记录。

这下,姨夫可以放心地哈哈大笑了。

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  但好景不长,2008 年开始,全球金融危机来袭,由于全球化战略的大量投入,产品线拉的太开等原因,索尼受到的影响颇大,亏损严重。

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